Vďaka bezprecedentnej konkurencii v oblasti pozornosti spotrebiteľov ponúka Digital Out-of Home (DOOH) médiá inzerentom jedinečný a efektívny spôsob, ako zapojiť publikum do pohybu v skutočnom svete. Bez náležitej pozornosti na kreatívny aspekt tohto výkonného reklamného média sa však inzerenti môžu snažiť efektívne upútať pozornosť a efektívne viesť obchodné výsledky.
75% efektívnosti AD závisí od kreativity okrem čistej estetickej túžby vytvárať vizuálne príťažlivé reklamy, kreatívne prvky môžu mať významný vplyv na celkový úspech alebo neúspech v outdoorových reklamných kampaniach. Podľa federácie výskumu v reklame 75% účinnosti AD závisí od kreativity. Okrem toho výskum z Harvard Business Review zistil, že vysoko kreatívne reklamné kampane majú dopady predaja takmer dvakrát väčšie ako v prípade, ktoré nie sú kreatívne.
V prípade značiek, ktoré sa snažia maximalizovať výhody tohto efektívneho kanála, je pre tvorbu ohromujúcich reklám, ktoré zachytávajú pozornosť spotrebiteľa, a rýchle akcie, vzhľadom na konkrétne kreatívne požiadavky na vonkajšiu reklamu.
Tu je 10 kľúčových prvkov, ktoré je potrebné zvážiť pri tvorbe kreativity DOOH:
Zvážte kontextové správy
Vo vonkajšej reklame môže pozadie alebo fyzické prostredie, v ktorom sa zobrazujú reklamy, výrazne ovplyvniť efektívnosť kreativity. Môže sa zobrazovať na rôznych obrazovkách, z ktorých všetky ovplyvňujú publikum, ktoré sledujú reklamy a ich vnímanie predstavených produktov. Od spotrebiteľov zameraných na zdravie, ktorí sledujú reklamy v telocvični, až po luxusných nakupujúcich, ktorí vidia reklamy v luxusných centrách, pochopenie, kto s najväčšou pravdepodobnosťou uvidia reklamy a kde ich uvidia, umožňuje inzerentom budovať cielené správy podporované fyzickým prostredím AD.
Venujte pozornosť farbám
Farba je hlavným faktorom priťahovania pozornosti a kontrastné farby môžu spôsobiť, že reklamy DoOH vynikajú proti pozadiu. Účinnosť špecifických farieb však do značnej miery závisí od farieb obklopujúcich Dooh reklamy. Napríklad jasne modrá reklama, ktorá sa objavuje na mestských paneloch proti šedej mestskej krajine, môže vyniknúť a upútať pozornosť, ale vplyv tej istej modrej v rovnakej kreatíve na veľký billboard na pozadí modrej oblohy by bol oveľa menší. Aby sa zabezpečilo, že reklamy získavajú maximálnu pozornosť, inzerenti by mali zosúladiť farby svojej kreatívnej s fyzickým prostredím, kde reklamy DoOH prevádzkujú.
Zvážte čas zotrvania
Čas bývania sa týka množstva časových divákov, pravdepodobne uvidia reklamu. Pretože publikum sa stretne s reklamami DOOH, zatiaľ čo sa pohybuje po celý deň, rôzne typy miest môžu mať nesmierne odlišné časy bývania, čo určuje, ako inzerenti rozprávajú svoje príbehy o značke. Napríklad billboardy na diaľniciach, ktoré vidia rýchlo sa pohybujúci ľudia, môžu mať len pár sekúnd času na bývanie, zatiaľ čo obrazovky v prístreškoch autobusov, kde cestujúci čakajú na ďalší autobus, môžu mať čas zotrvania 5-15 minút. Inzerenti, ktorí aktivujú obrazovky s kratšími časmi bývania, by mali tvoriť kreatívy s menším počtom slov, väčším písmom a výrazným značkám pre rýchlejšie a pôsobivejšie zasielanie správ. Pri aktivácii miest s dlhšími dobami bývania však inzerenti môžu rozšíriť svoju kreativitu, aby rozprávali hlbšie príbehy a emocionálne zapojili publikum.
Zahrňte vysokokvalitné obrázky produktov
Ľudský mozog spracováva obrázky 60 000 -krát rýchlejšie ako text. Z tohto dôvodu môže zahrnutie obrázkov alebo vizuálnych efektov, najmä do miest s kratším časom bývania, pomôcť inzerentom rýchlejšie sprostredkovať informácie a posilniť spojenie medzi ich značkou a produktmi alebo službami. Napríklad vrátane obrázkov fliaš, nielen zobrazujúcich logy značiek alkoholu, AIDS okamžité rozpoznanie.
Veľkoryso využívajte priestor značky a loga
V prípade niektorých reklamných kanálov môže nadmerné zdôrazniť logá odvrátiť rozprávanie príbehov značky. Prehľadnosť outdoorovej reklamy však znamená, že spotrebitelia môžu vidieť reklamy iba na niekoľko sekúnd, takže inzerenti, ktorých cieľom je ponechať najlepší dojem, by mali veľkoryso používať logá a značky. Integrácia značiek do kópie a vizuálnych efektov outdoorových reklám, pomocou písiem s ťažkou váhou a umiestnenie log na vrchol kreatívy všetky pomáhajú značkám vyniknúť v reklamách.
Zahrňte video a animáciu
Pohyb priťahuje pozornosť a zvyšuje zapojenie sa do vonkajších reklám. Kreatívne tímy by mali zvážiť začlenenie pohyblivých prvkov (dokonca aj jednoduchých animácií) do outdoorových reklamných kreatív, aby sa vytvoril väčší vplyv. Aby sa však predišlo, že divákom chýbajú rozhodujúce informácie, inzerenti by mali upraviť typ pohybu na základe priemerného času zotrvania. V prípade miest s kratšími časmi bývania (napríklad určitými mestskými panelmi) zvážte čiastočné dynamické kreatívy (obmedzená dynamická grafika na statických obrazoch). V prípade miest s dlhšími dobami zotrvania (napríklad prístrešky autobusov alebo obrazovky v telocvični) zvážte pridanie videí.
Pro Tip: Nie všetky obrazovky DoOH prehrávajú zvuk. Je nevyhnutné, aby ste vždy zahrnuli titulky, aby ste sa uistili, že je zachytená správna správa.
Plne využívajte načasovanie vonkajšieho reklamy
Čas dňa a dňa v týždni, keď sú videné reklamy, zohráva významnú úlohu v tom, ako sa správy prijímajú. Napríklad reklama, ktorá hovorí: „Začnite svoj deň horúcou šálkou kávy“ je najkonfektívnejší ráno. Na druhej strane reklama, ktorá hovorí: „Chill Out s ľadovo chladným pivo“ má zmysel iba večer. Na úplné využitie načasovania vonkajších reklám by inzerenti mali starostlivo naplánovať kampane, aby zabezpečili, že ich kreatívy majú najlepší vplyv na cieľové publikum.
Zosúdiť kampane okolo hlavných udalostí
Pri vytváraní sezónnych alebo vlajkových kampaní pomáha odkazovať na udalosti (napríklad March Madness) alebo konkrétne momenty (napríklad leto) v kreatívoch DoOH spojenie značiek s vzrušením udalosti. Je však rovnako dôležité pamätať na to, že trvanlivosť kreatív je obmedzená udalosťami. Preto je rozhodujúce spustenie vlajkových kampaní v pravý čas na vygenerovanie maximálneho dopadu a vyhnúť sa predčasným umiestneniam v prírode pred začiatkom udalostí alebo neskorých umiestnení po ukončení udalostí. Používanie programovej technológie môže pomôcť spustiť jednotlivé reklamné kampane, bez problémov výmeny časovo obmedzených kreatív za najrelevantnejšie.
Zvážte veľkosti obrazovky DOOH
Technické špecifikácie obrazoviek DoOH výrazne ovplyvňujú rozloženie, kópiu alebo snímky používané v reklamách. Niektoré obrazovky DOOH sú veľké (napríklad veľkolepé obrazovky v Times Square), zatiaľ čo iné nie sú väčšie ako iPad (napríklad displeje v obchodoch s potravinami). Okrem toho môžu byť obrazovky vertikálne alebo vodorovné, vysoké rozlíšenie alebo nízke rozlíšenie. Zatiaľ čo väčšina programových systémov zvažuje požiadavky na technológie zobrazovania, zváženie špecifikácií obrazovky pri budovaní kreatív pomáha zabezpečiť, aby kľúčové informácie vynikovali v reklamách.
Udržujte konzistentnosť správ v online a offline kontaktných bodov
S bezprecedentnou konkurenciou o pozornosť potrebujú značky súdržné správy, aby prilákali spotrebiteľov v online a offline dotykových bodoch. Začlenenie digitálnych médií mimo domova do omnichannelovej stratégie od začiatku pomáha inzerentom udržiavať konzistentnosť v kreatívnych prvkoch a rozprávanie príbehov vo všetkých kanáloch, čo maximalizuje vplyv ich reklamných kampaní.
DOOH ponúka inzerentom nekonečné príležitosti na zapojenie publika a sprostredkovanie svojich správ jedinečným a presvedčivým spôsobom. Pre značky, ktoré chcú skutočne uspieť, je nevyhnutná pozornosť na kreatívne aspekty akejkoľvek outdoorovej reklamnej kampane. Vzhľadom na prvky uvedené v tomto článku budú inzerenti vybavení všetkými nástrojmi, ktoré potrebujú na vytvorenie vonkajších reklám, ktoré uchvátia spotrebiteľov a riadia akcie.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Založené v roku 2003,Hot Electronics Co., Ltdje popredným globálnym poskytovateľomLED displejriešenia. Vďaka výrobným zariadeniam v Anhui a Shenzhene, Číne a kanceláriami a skladmi v Katare, Saudskej Arábii a Spojených arabských emirátoch je spoločnosť dobre vybavená na to, aby slúžila klientom na celom svete. Spoločnosť Hot Electronics Co., Ltd sa môže pochváliť viac ako 30 000 metrov štvorcových výrobných priestorov a 20 výrobných liniek s mesačnou výrobnou kapacitou 15 000 metrov štvorcových metrov s vysokým rozlíšením plnou farbouLED obrazovka. Ich odbornosť spočíva v oblasti výskumu a vývoja produktov, výroby, globálneho predaja a popredajných služieb, čím sa z nich stáva dôveryhodným partnerom pre podniky, ktoré hľadajú špičkové vizuálne riešenia.
Video steny ponúkajú početné výhody z hľadiska vizuálneho nárazu, flexibility, komunikácie, značky a nákladovej efektívnosti. Starostlivo zvážením životného prostredia, rozlíšenia, kompatibility obsahu a technickej podpory si podniky môžu zvoliť najvhodnejší typ videa, aby sa zlepšili svoje komunikačné stratégie a zanechali na svoje publikum trvalý dojem. Spoločnosť Haot Electronic Co., Ltd stojí ako spoľahlivý poskytovateľ, ktorý zaisťuje vysokokvalitné riešenia LED displeja prispôsobené rôznym potrebám klienta.
Kontaktujte nás: Ak potrebujete otázky, spoluprácu alebo na preskúmanie nášho rozsahu produktov LED, neváhajte nás kontaktovať:sales@led-star.com.
Čas príspevku: Apr-28-2024