V bezprecedentnej konkurencii o pozornosť spotrebiteľov ponúkajú digitálne out-of-home (DOOH) médiá inzerentom jedinečný a efektívny spôsob, ako zaujať publikum v pohybe v reálnom svete. Bez náležitej pozornosti venovanej kreatívnemu aspektu tohto silného reklamného média však inzerenti môžu mať problém upútať pozornosť a efektívne dosahovať obchodné výsledky.
75 % účinnosti reklamy závisí od kreativity Okrem čisto estetickej túžby vytvoriť vizuálne príťažlivé reklamy môžu mať kreatívne prvky významný vplyv na celkový úspech alebo neúspech kampaní vonkajšej reklamy. Podľa Advertising Research Federation závisí 75 % účinnosti reklamy od kreativity. Okrem toho výskum Harvard Business Review zistil, že vysoko kreatívne reklamné kampane majú takmer dvojnásobný vplyv na predaj v porovnaní s nekreatívnymi.
Pre značky, ktoré sa snažia maximalizovať výhody tohto efektívneho kanála, je zváženie špecifických kreatívnych požiadaviek na vonkajšiu reklamu kľúčové pre tvorbu ohromujúcich reklám, ktoré upútajú pozornosť spotrebiteľov a podnietia k akcii.
Tu je 10 kľúčových prvkov, ktoré treba zvážiť pri tvorbe DOOH kreativity:
Zvážte kontextové správy
Vo vonkajšej reklame môže pozadie alebo fyzické prostredie, v ktorom sa reklamy zobrazujú, výrazne ovplyvniť účinnosť kreativity. Reklamy sa môžu zobrazovať na rôznych obrazovkách, čo všetko ovplyvňuje publikum, ktoré si reklamy prezerá, a ich vnímanie prezentovaných produktov. Od spotrebiteľov dbajúcich na zdravie, ktorí si prezerajú reklamy na televízoroch v posilňovniach, až po náročných nakupujúcich, ktorí si prezerajú reklamy v luxusných nákupných centrách, pochopenie toho, kto s najväčšou pravdepodobnosťou uvidí reklamy a kde ich uvidí, umožňuje inzerentom vytvárať cielené posolstvo podporované fyzickým prostredím reklamy.
Venujte pozornosť farbám
Farba je hlavným faktorom prilákania pozornosti a kontrastné farby môžu reklamy DOOH odlíšiť od pozadia. Účinnosť konkrétnych farieb však do značnej miery závisí od farieb, ktoré reklamy DOOH obklopujú. Napríklad jasne modrá reklama zobrazená na mestských paneloch na pozadí sivej mestskej krajiny môže vyniknúť a upútať pozornosť, ale vplyv tej istej modrej v tej istej kreatíve na veľkom billboarde na pozadí modrej oblohy by bol oveľa menší. Aby sa zabezpečilo, že reklamy upútajú maximálnu pozornosť, inzerenti by mali zosúladiť farby svojej kreatívy s fyzickým prostredím, v ktorom sa reklamy DOOH zobrazujú.
Zvážte čas zotrvania
Doba zotrvania sa vzťahuje na čas, ktorý diváci pravdepodobne uvidia reklamu. Keďže diváci sa s reklamami DOOH stretávajú počas dňa v pohybe, rôzne typy miest môžu mať výrazne odlišné doby zotrvania, čo určuje, ako inzerenti rozprávajú príbehy svojich značiek. Napríklad billboardy na diaľniciach, ktoré vidia rýchlo sa pohybujúci ľudia, môžu mať dobu zotrvania iba niekoľko sekúnd, zatiaľ čo obrazovky v autobusových zastávkach, kde cestujúci čakajú na ďalší autobus, môžu mať dobu zotrvania 5 – 15 minút. Inzerenti, ktorí aktivujú obrazovky s kratšou dobou zotrvania, by mali vytvárať kreatívy s menším počtom slov, väčším písmom a výrazným brandingom pre rýchlejšie a pôsobivejšie posolstvo. Pri aktivácii miest s dlhšou dobou zotrvania však inzerenti môžu rozšíriť svoju kreativitu, aby rozprávali hlbšie príbehy a emocionálne zaujali publikum.
Pridajte obrázky produktov vo vysokej kvalite
Ľudský mozog spracováva obrázky 60 000-krát rýchlejšie ako text. Preto môže zahrnutie obrázkov alebo vizuálnych efektov, najmä na miestach s kratšou dobou zotrvania, pomôcť inzerentom rýchlejšie sprostredkovať informácie a posilniť prepojenie medzi ich značkou a produktmi alebo službami. Napríklad zahrnutie obrázkov fliaš, nielen zobrazenie log značiek alkoholu, napomáha okamžitému rozpoznaniu.
Veľkoryso využívajte priestor pre značku a logo
V prípade niektorých reklamných kanálov môže nadmerné zdôrazňovanie log odvádzať pozornosť od rozprávania príbehu značky. Pominuteľnosť vonkajšej reklamy však znamená, že spotrebitelia môžu vidieť reklamy len niekoľko sekúnd, takže inzerenti, ktorí sa snažia zanechať čo najlepší dojem, by mali logá a branding používať hojne. Integrácia značiek do textu a vizuálnych efektov vonkajšej reklamy, používanie hrubých fontov a umiestňovanie log v hornej časti kreatív pomáha značkám v reklamách vyniknúť.
Zahrnúť video a animáciu
Pohyb priťahuje pozornosť a zvyšuje zapojenie do vonkajších reklám. Kreatívne tímy by mali zvážiť začlenenie pohyblivých prvkov (aj jednoduchých animácií) do kreatív vonkajších reklám, aby dosiahli väčší účinok. Aby sa však predišlo tomu, že diváci prehliadnu dôležité informácie, inzerenti by mali upraviť typ pohybu na základe priemernej doby zotrvania. V prípade priestorov s kratšou dobou zotrvania (ako sú niektoré mestské panely) zvážte čiastočne dynamické kreatívy (obmedzená dynamická grafika na statických obrázkoch). V prípade priestorov s dlhšou dobou zotrvania (ako sú autobusové zastávky alebo televízne obrazovky v telocvičniach) zvážte pridanie videí.
Tip pre profesionálov: Nie všetky obrazovky DOOH prehrávajú zvuk. Je dôležité vždy zahrnúť titulky, aby sa zabezpečilo zachytenie správneho posolstva.
Využite naplno načasovanie vonkajšej reklamy
Denná doba a deň v týždni, kedy sa reklamy zobrazujú, zohrávajú významnú úlohu v tom, ako sú správy prijímané. Napríklad reklama s textom „Začnite svoj deň horúcou šálkou kávy“ je najúčinnejšia ráno. Na druhej strane, reklama s textom „Oddýchnite si s ľadovo vychladeným pivom“ má zmysel iba večer. Aby inzerenti naplno využili načasovanie vonkajšej reklamy, mali by starostlivo plánovať kampane, aby zabezpečili, že ich kreatívy budú mať čo najlepší vplyv na cieľové publikum.
Zamerajte kampane na významné udalosti
Pri vytváraní sezónnych alebo vlajkových kampaní pomáha odkazovanie na udalosti (ako napríklad March Madness) alebo špecifické momenty (ako napríklad leto) v kreatívach DOOH prepojiť značky s nadšením z udalosti. Rovnako dôležité je však pamätať na to, že trvanlivosť kreatív je obmedzená udalosťami. Preto je kľúčové spustiť vlajkové kampane v správnom čase, aby sa dosiahol maximálny vplyv, a vyhnúť sa predčasnému umiestneniu vonkajšej reklamy pred začiatkom podujatí alebo neskorému umiestneniu po skončení podujatí. Používanie programatických technológií môže pomôcť spustiť individuálne reklamné kampane a bezproblémovo nahradiť časovo obmedzené kreatívy tými najrelevantnejšími.
Zvážte veľkosti obrazoviek DOOH
Technické špecifikácie obrazoviek DOOH výrazne ovplyvňujú rozloženie, text alebo obrázky použité v reklamách. Niektoré obrazovky DOOH sú veľké (napríklad veľkolepé obrazovky na Times Square), zatiaľ čo iné nie sú väčšie ako iPad (napríklad displeje v obchodoch s potravinami). Okrem toho môžu byť obrazovky vertikálne alebo horizontálne, s vysokým alebo nízkym rozlíšením. Zatiaľ čo väčšina programatických systémov zohľadňuje požiadavky na technológiu zobrazovania, zohľadnenie špecifikácií obrazovky pri tvorbe kreatív pomáha zabezpečiť, aby kľúčové informácie v reklamách vynikli.
Udržiavajte konzistentnosť správ v online aj offline kontaktných bodoch
Vzhľadom na bezprecedentnú konkurenciu o pozornosť potrebujú značky súdržné posolstvo, aby prilákali spotrebiteľov naprieč online aj offline kontaktnými bodmi. Začlenenie digitálnych vonkajších médií do omnikanálovej stratégie od samého začiatku pomáha inzerentom udržiavať konzistentnosť v kreatívnych prvkoch a rozprávaní príbehov naprieč všetkými kanálmi, čím maximalizujú vplyv svojich reklamných kampaní.
DOOH ponúka inzerentom nekonečné možnosti osloviť publikum a sprostredkovať svoje posolstvá jedinečným a pútavým spôsobom. Pre značky, ktoré chcú skutočne uspieť, je nevyhnutné venovať dôkladnú pozornosť kreatívnym aspektom akejkoľvek kampane vonkajšej reklamy. Zohľadnením prvkov uvedených v tomto článku budú inzerenti vybavení všetkými nástrojmi, ktoré potrebujú na vytvorenie vonkajšej reklamy, ktorá zaujme spotrebiteľov a podnieti ich k akcii.
O spoločnosti Hot Electronics Co., Ltd.:
Založená v roku 2003,Hot Electronics Co., Ltd.je popredným svetovým poskytovateľomLED displejriešenia. Vďaka výrobným závodom v Anhui a Shenzhene v Číne a kanceláriám a skladom v Katare, Saudskej Arábii a Spojených arabských emirátoch je spoločnosť dobre vybavená na to, aby slúžila klientom na celom svete. Spoločnosť Hot Electronics Co., Ltd sa môže pochváliť viac ako 30 000 metrami štvorcovými výrobných priestorov a 20 výrobnými linkami s mesačnou výrobnou kapacitou 15 000 metrov štvorcových vysokokvalitných plnofarebných obrazov.LED obrazovkaIch odborné znalosti spočívajú vo výskume a vývoji LED produktov, výrobe, globálnom predaji a popredajných službách, vďaka čomu sú dôveryhodným partnerom pre firmy hľadajúce špičkové vizuálne riešenia.
Videosteny ponúkajú množstvo výhod, pokiaľ ide o vizuálny dopad, flexibilitu, komunikáciu, branding a nákladovú efektívnosť. Starostlivým zvážením prostredia, rozlíšenia, kompatibility obsahu a technickej podpory si firmy môžu vybrať najvhodnejší typ videosteny, aby zlepšili svoje komunikačné stratégie a zanechali trvalý dojem na svoje publikum. Spoločnosť Haot Electronic Co., Ltd. je spoľahlivým poskytovateľom, ktorý zabezpečuje vysoko kvalitné LED displeje prispôsobené rôznym potrebám klientov.
Kontaktujte nás: V prípade otázok, spolupráce alebo ak chcete preskúmať našu ponuku LED produktov, neváhajte nás kontaktovať:sales@led-star.com.
Čas uverejnenia: 28. apríla 2024