Vďaka bezprecedentnej konkurencii o pozornosť spotrebiteľov ponúkajú digitálne médiá mimo domova (DOOH) inzerentom jedinečný a efektívny spôsob, ako zaujať publikum v pohybe v reálnom svete. Bez náležitej pozornosti venovanej kreatívnemu aspektu tohto výkonného reklamného média však inzerenti môžu mať problém upútať pozornosť a efektívne dosiahnuť obchodné výsledky.
75 % efektivity reklamy závisí od kreativity Okrem čistej estetickej túžby vytvárať vizuálne príťažlivé reklamy môžu mať kreatívne prvky významný vplyv na celkový úspech alebo neúspech vonkajších reklamných kampaní. Podľa Advertising Research Federation závisí 75 % účinnosti reklamy od kreativity. Okrem toho výskum z Harvard Business Review zistil, že vysoko kreatívne reklamné kampane majú na predaj takmer dvojnásobný vplyv ako nekreatívne.
Pre značky, ktoré chcú maximalizovať výhody tohto efektívneho kanála, je zváženie špecifických kreatívnych požiadaviek na vonkajšiu reklamu rozhodujúce pri vytváraní ohromujúcich reklám, ktoré upútajú pozornosť spotrebiteľov a rýchlo konajú.
Tu je 10 kľúčových prvkov, ktoré je potrebné zvážiť pri vytváraní kreativity DOOH:
Zvážte kontextové správy
Vo vonkajšej reklame môže pozadie alebo fyzické prostredie, kde sa reklamy zobrazujú, výrazne ovplyvniť efektivitu kreativity. môžu byť zobrazené na rôznych obrazovkách, z ktorých všetky ovplyvňujú publikum, ktoré si prezerá reklamy, a jeho vnímanie prezentovaných produktov. Od spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú zdravie, ktorí si prezerajú reklamy na televízoroch v posilňovni, až po luxusných kupujúcich, ktorí si prezerajú reklamy v luxusných nákupných centrách, pochopenie toho, kto s najväčšou pravdepodobnosťou uvidí reklamy a kde ich uvidí, umožňuje inzerentom vytvárať cielené správy podporované fyzickým prostredím reklamy.
Venujte pozornosť farbám
Farba je hlavným faktorom pri upútavaní pozornosti a kontrastné farby môžu spôsobiť, že reklamy DOOH vyniknú na pozadí. Účinnosť konkrétnych farieb však do značnej miery závisí od farieb obklopujúcich DOOH reklamy. Napríklad jasne modrá reklama, ktorá sa zobrazuje na mestských paneloch oproti sivej mestskej krajine, môže vyniknúť a upútať pozornosť, ale vplyv rovnakej modrej v tej istej kreatíve na veľkom billboarde na pozadí modrej oblohy by bol oveľa menší. Aby reklamy získali maximálnu pozornosť, inzerenti by mali zosúladiť farby svojej kreatívy s fyzickým prostredím, kde sa reklamy DOOH zobrazujú.
Zvážte čas zotrvania
Čas zotrvania predstavuje čas, počas ktorého diváci pravdepodobne uvidia reklamu. Keďže sa diváci stretávajú s reklamami DOOH počas dňa na cestách, rôzne typy miest môžu mať výrazne odlišné časy zotrvania, čo určuje, ako inzerenti rozprávajú príbehy svojej značky. Napríklad diaľničné billboardy, ktoré vidia rýchlo sa pohybujúci ľudia, môžu mať len niekoľko sekúnd zotrvania, zatiaľ čo obrazovky v prístreškoch, kde cestujúci čakajú na ďalší autobus, môžu mať čas zotrvania 5 až 15 minút. Inzerenti, ktorí aktivujú obrazovky s kratšími časmi zotrvania, by mali vytvárať kreatívy s menším počtom slov, väčším písmom a výraznou značkou na rýchlejšie a účinnejšie odosielanie správ. Pri aktivácii priestorov s dlhšími časmi zotrvania však môžu inzerenti rozšíriť svoju kreativitu, aby mohli rozprávať hlbšie príbehy a emocionálne zaujať publikum.
Zahrňte vysokokvalitné obrázky produktov
Ľudský mozog spracováva obrázky 60 000-krát rýchlejšie ako text. To je dôvod, prečo zahrnutie obrázkov alebo vizuálnych efektov, najmä na miestach s kratším časom zotrvania, môže inzerentom pomôcť rýchlejšie sprostredkovať informácie a posilniť spojenie medzi ich značkou a produktmi alebo službami. Napríklad zahrnutie obrázkov fliaš, nielen zobrazenie log značiek likérov, pomáha okamžite rozpoznať.
Veľkoryso využívajte priestor značky a loga
V prípade niektorých reklamných kanálov môže prílišné zdôrazňovanie log odvádzať pozornosť od rozprávania značky. Pominuteľnosť vonkajšej reklamy však znamená, že spotrebitelia môžu vidieť reklamy len niekoľko sekúnd, takže inzerenti, ktorí chcú zanechať najlepší dojem, by mali štedro používať logá a značky. Integrácia značiek do kópií a vizuálnych efektov vonkajších reklám, používanie písma s vysokou gramážou a umiestnenie log na vrch kreatív pomáha značkám vyniknúť v reklamách.
Zahrňte video a animáciu
Pohyb priťahuje pozornosť a zvyšuje interakciu s vonkajšími reklamami. Kreatívne tímy by mali zvážiť začlenenie pohyblivých prvkov (dokonca aj jednoduchých animácií) do kreatív vonkajšej reklamy, aby sa dosiahol väčší vplyv. Aby však divákom neunikli dôležité informácie, inzerenti by mali upraviť typ pohybu na základe priemerného času zotrvania. Pre miesta s kratšími časmi zotrvania (ako sú niektoré mestské panely) zvážte čiastočné dynamické kreatívy (obmedzená dynamická grafika na statických obrázkoch). V prípade priestorov s dlhším časom zotrvania (ako sú autobusové prístrešky alebo televízne obrazovky v telocvični) zvážte pridanie videí.
Tip pre profesionálov: Nie všetky obrazovky DOOH prehrávajú zvuk. Je dôležité, aby ste vždy zahrnuli titulky, aby sa zabezpečilo zachytenie správnej správy.
Využite naplno výhody načasovania vonkajšej reklamy
Čas dňa a deň v týždni, kedy sa reklamy zobrazujú, zohrávajú významnú úlohu v spôsobe prijímania správ. Napríklad reklama „Začnite svoj deň horúcou šálkou kávy“ je najúčinnejšia ráno. Na druhej strane reklama s nápisom „Uvoľnite sa ľadovo vychladeným pivom“ dáva zmysel len večer. Aby inzerenti naplno využili načasovanie vonkajších reklám, mali by starostlivo naplánovať kampane, aby zabezpečili, že ich kreatívy budú mať najlepší vplyv na cieľové publikum.
Zosúlaďte kampane okolo významných udalostí
Pri vytváraní sezónnych alebo vlajkových kampaní pomáha odkazovanie na udalosti (napríklad March Madness) alebo konkrétne momenty (napríklad leto) v DOOH kreatívach spájať značky so vzrušením z udalosti. Rovnako dôležité je však pamätať na to, že trvanlivosť kreatív je obmedzená udalosťami. Preto je kľúčové spustiť hlavné kampane v správnom čase, aby sa dosiahol maximálny účinok, a vyhnúť sa predčasnému umiestneniu vonkajšej reklamy pred začiatkom udalostí alebo neskorému umiestneniu po skončení udalostí. Používanie programovej technológie môže pomôcť spustiť jednotlivé reklamné kampane a plynule vymeniť časovo obmedzené kreatívy za tie najrelevantnejšie.
Zvážte veľkosti obrazoviek DOOH
Technické špecifikácie obrazoviek DOOH výrazne ovplyvňujú rozloženie, kópiu alebo obrázky používané v reklamách. Niektoré DOOH obrazovky sú veľké (napríklad veľkolepé obrazovky na Times Square), zatiaľ čo iné nie sú väčšie ako iPad (napríklad displeje v obchodoch s potravinami). Okrem toho môžu byť obrazovky vertikálne alebo horizontálne, s vysokým alebo nízkym rozlíšením. Zatiaľ čo väčšina programových systémov zohľadňuje požiadavky na technológiu zobrazenia, zohľadnenie špecifikácií obrazovky pri vytváraní kreatív pomáha zaistiť, aby kľúčové informácie v reklamách vynikli.
Udržujte konzistentnosť správ medzi online a offline kontaktnými bodmi
S bezprecedentným súperením o pozornosť potrebujú značky súdržné posolstvo, aby prilákali spotrebiteľov cez online a offline kontaktné body. Začlenenie digitálnych médií mimo domova do viackanálovej stratégie od začiatku pomáha inzerentom udržiavať konzistentnosť kreatívnych prvkov a rozprávania príbehov naprieč všetkými kanálmi, čím sa maximalizuje vplyv ich reklamných kampaní.
DOOH ponúka inzerentom nekonečné možnosti, ako zaujať publikum a sprostredkovať ich posolstvá jedinečnými a presvedčivými spôsobmi. Pre značky, ktoré chcú skutočne uspieť, je nevyhnutná starostlivá pozornosť kreatívnym aspektom akejkoľvek vonkajšej reklamnej kampane. Po zvážení prvkov uvedených v tomto článku budú inzerenti vybavení všetkými nástrojmi, ktoré potrebujú na vytváranie vonkajších reklám, ktoré upútajú spotrebiteľov a podnietia akciu.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Založená v roku 2003,Hot Electronics Co., Ltdje popredným svetovým poskytovateľomLED displejriešenia. S výrobnými závodmi v Anhui a Shenzhen v Číne a kanceláriami a skladmi v Katare, Saudskej Arábii a Spojených arabských emirátoch je spoločnosť dobre vybavená, aby mohla slúžiť klientom po celom svete. Hot Electronics Co., Ltd sa môže pochváliť viac ako 30 000 štvorcovými metrami výrobnej plochy a 20 výrobnými linkami s mesačnou výrobnou kapacitou 15 000 štvorcových metrov plnofarebných farieb s vysokým rozlíšením.LED obrazovka. Ich odbornosť spočíva vo výskume a vývoji produktov LED, výrobe, globálnom predaji a popredajných službách, vďaka čomu sú dôveryhodným partnerom pre podniky, ktoré hľadajú špičkové vizuálne riešenia.
Videosteny ponúkajú množstvo výhod, pokiaľ ide o vizuálny vplyv, flexibilitu, komunikáciu, branding a nákladovú efektívnosť. Dôkladným zvážením prostredia, rozlíšenia, kompatibility obsahu a technickej podpory si firmy môžu vybrať najvhodnejší typ video steny, aby zlepšili svoje komunikačné stratégie a zanechali v publiku trvalý dojem. Haot Electronic Co., Ltd je spoľahlivým poskytovateľom, ktorý zabezpečuje vysokokvalitné riešenia LED displejov prispôsobené rôznym potrebám klientov.
Kontaktujte nás: V prípade otázok, spolupráce alebo preskúmania našej ponuky LED produktov nás neváhajte kontaktovať:sales@led-star.com.
Čas odoslania: 28. apríla 2024